10 consigli per una buona ottimizzazione SEO

Non ha importanza se si tratti di un negozio online, di un sito di news o di un semplice hobby: chi possiede un proprio sito web vorrebbe anche essere trovato su motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo. Sempre meno utenti aprono un sito direttamente dalla barra degli indirizzi del browser: di solito si limitano a inserire nei motori di ricerca sopra citati una parola chiave. Digitando una frase nella barra di ricerca, viene proposta una lista di risultati contenente i siti web che si adattano al meglio ai criteri cercati. Di conseguenza la concorrenza tra i gestori dei siti che puntano al miglior posizionamento del proprio sito web, cioè a farla apparire tra i primi risultati di ricerca, è molto grande. Il segreto per raggiungere questo obiettivo è l’ottimizzazione dei contenuti. I dieci consigli qui forniti vi aiuteranno a scrivere testi SEO in maniera corretta.

Ci sono diversi metodi con cui ottimizzare i contenuti in ottica SEO secondo criteri di ricerca rilevanti. La prima regola è che i contenuti devono essere creati in primo luogo per le persone che li leggeranno. Il principio base di un motore di ricerca è quello di fornire all’utente i migliori risultati in base alla sua richiesta. Google, Bing e gli altri motori di ricerca ricorrono ad algoritmi, che cercano di capire la rilevanza di un sito internet rispetto ai termini ricercati dall’utente. Questo dipende in parte dal contenuto che una pagina mette a disposizione. Una buona ottimizzazione SEO dovrebbe pertanto adattarsi tematicamente ai requisiti di ricerca per cui è stata creata, oltre che presentarsi in una forma leggibile e offrire un valore aggiunto al lettore. Nel migliore dei casi il contenuto fornisce una risposta ai criteri ricercati. Se volete creare contenuti SEO, è importante che ogni pagina del vostro sito web sia associata ad un tema specifico e fornisca informazioni significative relative all’argomento in questione.

Non solo i vostri lettori, ma anche i motori di ricerca amano nuovi contenuti, che dovrebbero essere innanzitutto unici: si parla allora di unique content. Su internet è pratica diffusa copiare descrizioni “già pronte” di prodotti o comunicati stampa per la propria pagina web. Ma non è così che si posiziona un sito web al vertice delle SERPs (acronimo di Search Engine Result Pages, ovvero le pagine dei risultati dei motori di ricerca). Il plagio non solo indica una mancanza di stile, ma viene anche riconosciuto dal motore di ricerca e punito senza remore. Nella creazione di testi web ottimizzati vale la regola di evitare contenuti duplicati. Il motivo risiede nell’algoritmo del motore di ricerca, che è costruito in modo da fornire all’utente risultati con contenuti differenti. Se contenuti identici si trovano su due URL diversi, nelle SERPs appare soltanto una versione, di regola quella originale.

Una buona ottimizzazione SEO porta a ben poco se è molto datata. Anche l’aggiornamento regolare del vostro sito viene utilizzato dal motore di ricerca come criterio di classificazione. Domini regolarmente aggiornati con nuovi contenuti si posizionano nella SERP molto meglio di pagine web che invece trascurano questo punto. Certamente per siti come negozi online o pagine aziendali è quasi impossibile riscrivere in continuazione descrizioni di prodotti o presentazioni della gamma di servizi offerti. Questo sforzo non è nemmeno necessario, in quanto rubriche di news, comunicati stampa o blog integrati offrono la possibilità di mettere regolarmente a disposizione dei visitatori del sito nuovi contenuti.

Insieme a elementi strutturali come titoli, liste ed elenchi è possibile usare immagini e contenuti multimediali per rendere il testo più scorrevole. Elementi multimediali offrono inoltre al visitatore della pagina un valore aggiunto grazie al loro carattere audiovisivo, in quanto vengono offerte informazioni su diversi canali. Gli elementi multimediali vengono valutati positivamente dai motori di ricerca, che hanno infatti come obiettivo di presentare all’utente la migliore pagina web possibile rispetto ai termini che hanno ricercato.

Che i visitatori accolgano favorevolmente video o grafici incorporati nel testo lo mostrano parametri come il tempo di permanenza su una pagina, che a sua volta influisce sul posizionamento. Inoltre grazie alla ricerca ottimizzata di immagini e video è possibile generare traffico che non si alimenta dalla ricerca web organica tradizionale, bensì dai motori di ricerca per immagini e video.

Quando si scrivono testi SEO è necessario tenere conto di una serie di criteri che non valgono solo per il contenuto testuale ma anche per le immagini e i grafici, al fine di garantirne la reperibilità sui motori di ricerca. Questi, in realtà, non possono elaborare le immagini, per questo è necessario trasmettere al crawler del motore di ricerca le informazioni relative all’immagine stessa. Per far sì che l’immagine compaia nella ricerca per immagini dei motori di ricerca, è necessario che le relative keyword rilevanti compaiano sia nel nome del file che nella sua didascalia.

Inoltre, la maggior parte dei motori di ricerca valutano meglio le immagini grandi rispetto a quelle piccole: in generale è quindi meglio preferire contenuti grafici in alta definizione. Per segnalare che un’immagine tratta un determinato tema è inoltre raccomandabile utilizzare le rispettive parole chiave nel codice HTML dell’immagine. Ciò riguarda non solo il titolo (Title Tag) ma anche la descrizione (Alt Tag) dell’immagine. Il Title Tag è quello che viene mostrato quando si passa il mouse sull’immagine. L’Alt Tag, al contrario, fornisce al browser una breve descrizione relativa al contenuto, che prende il posto dell’immagine quando questa non può essere mostrata per motivi tecnici.

Se un utente inserisce un criterio nella maschera di ricerca di Google, Bing ecc., riceve una combinazione di risultati di ricerca sotto forma di snippet. Si tratta di brevi frammenti di testo di siti singoli che vengono presentati sempre con la stessa struttura: titolo (Title), descrizione (Description) e URL. È importante notare che questi snippet non vengono generati automaticamente dal motore di ricerca, ma vengono creati manualmente dal redattore e sono di regola la prima cosa che il visitatore vede della vostra pagina. Dovrebbe pertanto contenere una breve descrizione del contenuto della pagina così come la parola chiave principale.

Per evitare che nei risultati di ricerca venga visualizzato solo una parte del vostro snippet, si consiglia una lunghezza del titolo di non oltre 55 caratteri. La descrizione, invece, dovrebbe contenerne circa 160. Con lo strumento online di SISTRIX è possibile verificare in modo gratuito se i vostri snippet hanno una lunghezza ottimale.