Analisi dei Dati

KPI per le newsletter: indicatori dell’E-Mail Marketing

Nell’E-Mail Marketing gli indicatori di performance (i KPI, “Key Performance Indicators”) sono estremamente importanti per l’analisi di una campagna. Diversi indicatori aiutano a determinare il successo delle vostre azioni di marketing. Ma fino a che punto si possono misurare gli indicatori come il tasso di conversione, il tasso di apertura o la percentuale di click di una newsletter? E quali altri KPI vanno presi in considerazione? [...]  

Cos’è il punteggio di qualità di AdWords?

Google è il motore di ricerca più amato al mondo e una delle piattaforme più efficienti. Un motivo è la valutazione di qualità, che Google esegue per ogni annuncio inserito. Per presentare agli utenti la pubblicità più rilevante a seconda della loro ricerca, il punteggio di qualità di AdWords viene determinato grazie alle parole chiave scelte. Ma in che modo influisce davvero questo valore? [...]  

Test multivariato: un ottimo test di usabilità

Le conversioni sono soggette a una forte concorrenza: non ha importanza se si tratta di iscrizioni a newsletter, acquisti o click su un annuncio pubblicitario. Ancora più importante è analizzare giornalmente e in modo critico il proprio sito e cercare vie alternative per indurre i visitatori a compiere l’azione desiderata. Trattandosi di una delle procedure più complesse per la determinazione del comportamento degli utenti, il test multivariato garantisce buone possibilità nell’ottimizzazione del tasso di conversione. [...]  

Modelli di attribuzione nell’online marketing

Il giusto marketing mix è una componente essenziale per ogni azienda online. Per raggiungere nel migliore dei modi il target, occorre combinare diversi canali. Ma come ci assicuriamo di aver utilizzato nel modo giusto il budget a disposizione? Da cosa si capisce se abbiamo investito nel canale giusto? L’analisi web aiuta a fare un po’ di chiarezza e ad identificare grazie a diversi modelli di attribuzione, quali sono i canali che hanno contribuito maggiormente a generare la conversione. [...]  

Analisi dei file di log con il tool open source GoAccess

I file di log dei server web e i servizi di cloud svelano tante informazioni sugli utenti che vi accedono. Contengono per esempio informazioni sui browser o sui sistemi operativi che vengono utilizzati, su quali parole chiave sono state inserite o su quali pagine i singoli visitatori hanno aperto. Poiché un monitoraggio manuale di questa enorme quantità di file di testo è quasi impossibile, esistono programmi di analisi dei log come GoAccess, che elaborano le relative informazioni e le presentano in una forma chiara. [...]  

Ottenere il miglior targeting con le buyer personas

Oggi più che mai, nell’Online Marketing contano i dati. Ma a cosa servono le numerose informazioni che si sono raccolte e analizzate, se poi ci si rivolge con il proprio messaggio solo ad un generico gruppo di persone? È meglio identificare una singola persona dietro ai dati raccolti e metterla al centro della propria analisi. La creazione delle buyer personas aiuta ad adattare al target le misure di Marketing pianificate in modo preciso e attento. [...]  

Log: il registro eventi dei processi informatici

I file di log contengono numerose informazioni sui processi dei sistemi, dei programmi e dei servizi. Tutte le informazioni sui processi rilevanti vengono salvate nel rispettivo file di log, indipendentemente dal fatto che si tratti di un sistema operativo, di un database o di un antivirus. Così in caso di errori, si potrà risolverli velocemente, ripristinare i dati o apportare modifiche al software. Ma quale funzione hanno questi file nell’ambito dell’analisi web? [...]  

Il Page Tagging: un ottimo strumento per l’analisi web

Chi utilizza strumenti di analisi web come Google Analytics, sa come leggere i dati rilevati da questi servizi. Per superare la concorrenza su Internet, il monitoraggio dei visitatori di un sito web è un’azione imprescindibile. Ma la maggior parte degli utenti non sa quali siano le tecniche alla base degli strumenti di raccolta dei dati. Vi presentiamo il cosiddetto Page Tagging e vi spieghiamo come funziona. [...]  

Cos’è l’analisi web?

Cosa succede sul mio sito internet? Quali percorsi effettuano i clienti? Da dove vengono i visitatori e perché abbandonano la mia pagina? L’analisi web dà una riposta a tutte queste domande. Grazie ad una raffinata tecnologia potete seguire ogni movimento con strumenti di analisi web come Google Analytics e potete ricavare inoltre delle conclusioni interessanti inerenti al vostro target. [...]  

Analisi di coorte: capire il comportamento degli utenti

I tool come Google Analytics forniscono ai gestori di siti web ed e-commerce dati di prima qualità sui clienti e i visitatori. Un’analisi di queste informazioni è uno strumento potente per aumentare il successo del sito web. Ma non è così facile distinguere tra loro diversi dati, come lascia presupporre l’esistenza di questo tema. Sempre più spesso, si sente parlare di analisi di coorte nell’online marketing. [...]